webサイトをイメージ通りに作るには

１、サイトマップ
まずは、ページの構成となるサイトマップを検討します。
家で言うところの「何LDKの建物にするか」です。
ご自身のサイトに、何を掲載したいか（何を掲載するページが必要か）を考えます。
最初に、TOPページ（＝玄関）、会社（もしくは店舗）概要（＝リビングルーム）、お問合わせ（お風呂・トイレ等水回り）は必須。
プラス、
・製品や商品の紹介ページ（＝各部屋：寝室、子ども部屋、来客部屋等）
・メインではないけれど記載しておきたい個人情報保護方針（＝ウォークインクローゼット）
・本サイトとはターゲットが異なる採用情報（＝別棟）
のように、掲載したい内容を書き出し、必要なページを検討します。

２、デザイン
ついつい先にデザインを考えがちですが、サイトマップが固まってから、デザインを検討します。
まずは大まかに、どんなデザインにしたいか。
・何色をベースにするか（＝外壁の色）
・かわいい or かっこいい or 派手 or シンプル or 明るい or 暗い 等のパッと見た時の印象（＝お屋敷風、洋風、山小屋風等）

色はともかく、かわいいやかっこいいは、人によって捉え方が違うので、実際の他社のサイトを見て、このデザインが自分が思い描くイメージに近い、というサイトをデザイナーに伝えていただくのが、一番齟齬がないです。

webデザインのまとめサイトがあるので、参考にしていただくと、イメージに近いデザインが出てくるかもしれません。
まずは、同業他社サイトを参考に、その後、他業種のサイトも参考に。
SANKOU!　https://sankoudesign.com/
MUUUUU.ORG　https://muuuuu.org/
81-web　https://81-web.com/
イケサイ　https://www.ikesai.com

家を建てる時も、モデルルームを見に行きますよね。
髪を切る時も、ヘアカタログを見ますよね。
それと同じで、webサイトを作る時も、参考になるwebサイトを見て研究する。
「こんなイメージにしたい」を、実際のサイトで伝える方が、口で説明するより具体的でwebデザイナーにもわかりやすいんです。

３、TOPページの構成
大まかなデザインが決まったら、TOPページの構成（パーツの要る・要らない）を考えましょう。
家で言うところの、間取り・イメージが決まれば、窓の大きさや数、瓦屋根かスレートか等、外面に接する細かなパーツを検討していく作業です。

・ページ上部（HEADER）には、社名（店舗名）、中のページに誘導するためのメニューボタン、メインとなる画像やキャッチコピー
・ページ中央部には、サイト全体の紹介になるもの（写真や文章）、特に見てほしいページへ誘導するためのバナー、新着情報等
・ページ下部（FOOTER）には、社名や会社情報やメニューボタン

４、具体的な文章や写真
TOPページの構成が決まったら、TOPページに使う、写真や文章（＝エクステリア部分→玄関まで階段 or スロープ？裏庭に池を作る（魚は？）、菜園を作る？芝生 or 小石を敷きつめる？等）を考えましょう。
イメージ写真を使っても良いですが、実際の写真を使った方が、確実に相手に響くサイトになります。
イメージ写真の人物は、モデルさんが多いので、あっ、この人、見たことがある…。ってなります。
時に看護師、介護士、オフィスで働いてたり、自転車配達してたり、お母さんだったり。